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在初步成功之後,接下來任天堂Switch應該怎麼做?

國外媒體Gamingbolt作者Pramath近日再度撰文,繼連續分析了新力和微軟之後,這次開始研究任天堂Switch的狀況,而他对于這臺主機的狀況整體上還是比較看好的。以下是文章全文:

任天堂Switch在目前階段的成功已經毋庸置疑了。它只用了9個月的時間就在市場上賣出了1000萬臺,與PS4上市的節奏非常相似,而且在美國還達成史上銷售速度最快的紀錄,比PS2、PS4和Wii的速度都要快。Switch的首發年在日本市場上前9個月的銷量也高於PS2同期。

所以已經不需要用語言來形容了,Switch主機在這個節點上已經獲得了成功,僅用一年就超過了Wii U的生涯銷量,預計在一年內最終能達成1700萬臺的銷量。最關鍵的是它在這個過程中沒搞過任何打折,而且一些保持觀望的協力廠商廠商現在也已經蠢蠢欲動。

這也就是說,对于Switch平臺長期發展潛力不明朗的時期已經過去了,在Switch剛上市幾個月的時候,任何宣稱其獲得成功的消息後面都得跟一句“但我們還需要進一步觀察任天堂能否長期維持這種勢頭”。但到了現在,這句話已經不用加了,但也需要任天堂在接下來的幾年時間裡維持正確的發展路線才行。

一般來說,老任的飄忽不定是有歷史可循的,他們經常不按套路出牌。但在看了Switch第一年完美無瑕的表現之後,我又對任天堂生出了希望和新年,認為他們有能力帶著Switch來個一條龍直接灌籃得分,但這也需要他們在這個過程中非常小心地運作,否則便會催生變故。

在初步成功之後,接下來任天堂Switch應該怎麼做?

最基本的爭議自然是遊戲,現在還不敢說,因為任天堂習慣在遊戲快要上市之前再公布新作消息,然後直接上市不搞跳票。過去幾年,他們經常舉辦直面會或搞一些媒體活動來宣佈一下當年的整個發售陣容,但在這之前,我們对于Switch在2018年的陣容幾乎是一無所知的,跟去年同期對Switch首發陣容完全摸不著頭腦是一樣的,所以在這方面,我們只能繼續等待,繼續期待。

這也就是說,在遊戲方面,我希望任天堂能夠繼續輸出優質遊戲大作來維持Switch的良好勢頭。我們現在已經有一些關於這方面的消息了,包括《耀西》新作、《星之卡比》新作、《魔兵驚天錄3》、《火焰紋章》新作、《精靈寶可夢》新作和《銀河戰士Prime 4》都将在Switch上登場。而且Retro工作室也在製作一些东西。Monolith Soft在開發新IP了,《薩爾達傳說》的新作也開始了製作。

而且即使是在這些遊戲之後,還有很多遊戲,有很多作品和開發商(第一方與合作工作室)都對Switch非常感興趣,這還沒算上新IP和新的合作方。光是在第一方這快,任天堂就有一堆猛料了。有不少玩家對《超級馬利奧》和《薩爾達傳說》在Switch的第一年就推出來表達了不同意見,認為任天堂甩出了他們的底牌,後面沒牌可打了,但現在來看其實這種想法不可取,因為大家都知道,3D《超級馬利奧》和《薩爾達傳說》是任天堂遊戲陣容裡中檔品牌的最佳遊戲。而一些殺手級大作還在後面呢,比如《任天堂全明星大亂鬥》、《动物之森》、《精靈寶可夢》、《馬利奧賽車》和2D《超級馬利奧》等等,這些都還沒有現身。現在只有一款《馬利奧賽車8:豪華版》,不過這是Wii U重制版,而非新作。

而且這還沒考慮到協力廠商的因素。現在我們能看到越來越多的協力廠商投入老任的懷抱,日本和歐美的都有(這句話怎麼怪怪的),日本方面支援Switch的包括卡普空、Level-5、萬代南夢宮、世嘉、光榮特庫摩、NISA、Atlus、科樂美和史克威爾艾尼克斯,歐美的有EA、動視、育碧、Bethesda、2K和Rockstar,這裡面一線協力廠商廠商已經不少了,雖然相比PS4來說還差點。但如果再加上Switch招攬的独立遊戲開發者的話,你的Switch主機應該不存在缺遊戲的問題。

在初步成功之後,接下來任天堂Switch應該怎麼做?

所以說Switch在這方面表現不錯,而且勢頭良好。沒有甚麼需要玩家擔心的。但是,我們還需要看其它三個關鍵問題——市場營銷、庫存和聯網。在這之中,市場營銷最關鍵,這可能也是Wii U失敗的主要原因之一,同時也可能是Switch成功的原因之一。任天堂在Switch的市場營銷方面目前並無短板,品牌效應、資訊傳遞和廣告投放都很完美,簡明扼要,引人矚目,而且辨識度極高。任天堂以前是在少兒頻道面向兒童投放廣告,而現在他們的主機擴展了市場策略,不再局限于此,也面向青年,並在電視的黃金時段、運動節目等時段播出。

所以,市場營銷方面,任天堂需要堅持下去,不要驕傲自大就行了。而現在問題最大的還是庫存問題。Switch在第一年遭遇了多次供貨緊張,雖然你的貨品供不應求聽起來是件好事,但持續缺貨必然會導致消費者失去興趣,因愛生恨。不該讓想要購買Switch的玩家坐在家裡苦等著屬於自己的那臺主機慢慢生產出來,應該讓他們走出家門隨便找一家遊戲店就能買一臺回家玩。不過老任做得也不賴,過去幾個月他們的供貨狀況已經大幅改善。供貨穩定之後,不知任天堂有沒有意向進行打折促銷,或是同捆個《馬利奧賽車》之類的,或者兩者兼得,這樣在主機進入第二年不那麼緊俏之後,又能獲得新的競爭力。

最後這個就比較難說了,聯網。聯網服務一直都是任天堂的古早短板,目前在Switch上也沒有擺脫這個古早。這臺主機的聯網功能非常貧乏,就連一些市面上常見的基本功能都沒有,搞個語音哈拉還得跟手機app聯動,在Wii U總算啟用使用者名之後,Switch居然開起了倒車,又開始用好友代碼了。簡直反人類。目前來說,Switch聯網功能沒有引起太多抱怨的原因是由於這個功能完全免費,所以玩家還可以忍。但任天堂這次想要正兒八經地对待Switch的在線功能了,他們想讓《ARMS》和《噴射戰士》這樣的遊戲能夠步入電競領域,而且還想在今年对联網功能進行收費。

但如果他們的聯網功能一直保持這樣狀態的話,那玩家肯定沒法接受。這絕對是一個他們需要進行改進的地方。雖然他們已經多次调整聯網服務,加入了包括雲存檔、語音哈拉、短消息、群組哈拉和邀請功能,而且一直保持免費,但哪怕是收點錢,玩家也希望他們把功能多少完善一下。任天堂可能會对于聯網有一些新的想法,延後收費計畫就是證明,目前他們打算在今年秋季再開始收費,也就是相當於在Switch上市一年半之後。任天堂可能在《噴射戰士2》的聯網app以及主機上市之後的聯網功能部分收到了大量的玩家回饋,這足以讓他們重新考慮這項內容。

在初步成功之後,接下來任天堂Switch應該怎麼做?

如果真是這樣的話,那麼這個延期收費就有價值了,希望他們真是這樣考慮的,因為Switch的聯網功能跟其它主機的差距太大了。目前免費還可以接受,但隨著越來越多的玩家購買Switch,大家都希望能夠體驗到21世紀的聯網功能,而且任天堂也有一些帶聯網功能的遊戲,配備這樣的服務,真是沒法玩。

所以說,任天堂到目前為止狀態不錯,但未來還有很多需要操心的地方。他們需要在遊戲方面、市場營銷方面和供貨方面保持節奏。而在聯網服務方面還要多加把勁。

這些东西說一說容易,但真正做起來就很麻煩了。但遊戲業界就是這麼殘酷,只有付出最多努力的公司才能生存下來。任天堂目前的狀況相對來說比前幾年還是要舒服的,究竟能否更進一步,還是讓我們拭目以待吧。

編者注:當然也有很多玩家表示,任天堂應該在中文化方面進行加強,自然也會帶來銷量的大幅提升。

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